Loro sono Chip & Joanna Gaines e molti di voi li hanno sicuramente visti nel loro programma Fixer Upper (HGTV) che in Italia è stato chiamato “Casa su Misura”. Trasmesso per un lungo periodo su Fine Living, quando quest’ultimo è diventato Spike, il programma è stato trasferito sul canale 33 (Food Network).
Sono una coppia formidabile, perché il programma tv è solo una parte di quanto sono riusciti a creare, in meno di cinque anni! Il format del programma è abbastanza semplice. La coppia si occupa di ristrutturazioni, ma in modo molto originale. Anzitutto partendo dal budget dei clienti trova tre case da ristrutturare e le propone agli acquirenti presentandone tutte le potenzialità. In realtà pare che questa delle tre case sia solo un pretesto televisivo e che i clienti che si rivolgono a loro abbiano di fatto già acquistato l’immobile ma, per il momento, sorvoliamo su questo dettaglio.
Una volta scelto l’immobile, l’impresa di ristrutturazione, coordinata da Chip (il marito), si occupa di tutti i lavori, mentre Joanna, la designer e stylist, cura personalmente la progettazione della ristrutturazione, fino ad arrivare a consegnare la casa totalmente arredata e completa di ogni dettaglio: l’arredamento di tutte le stanze, la sistemazione del giardino, delle piante ornamentali, dei complementi d’arredo, ecc. Un servizio davvero “su misura” visto Chip e Johanna fanno di tutto per accontentare i loro clienti e creare una casa che abbia tutte le caratteristiche che i loro clienti desiderano.
Il punto di forza del programma e del loro servizio sta in quello stile speciale nel quale Joanna si identifica molto: un’industrial-chic molto materico (legno e ferro non mancano mai), con molti elementi vintage, a tratti con tocchi di bohémien, uniti ad altri elementi in stile country (soprattutto nei tessuti che riprendono spesso le texture texane combinate con pizzi e merletti romantici, dai toni pastello). Sicuramente un design che la contraddistingue, perfetto per le grandi case di campagna del Texas, loro infatti lavorano principalmente nella zona di Waco.
Il loro programma ha avuto così tanto successo e nel frattempo hanno ristrutturato così tante case a Waco e dintorni che l’intera zona è diventata un’attrazione turistica. Alcune delle loro case sono state vendute ad oltre un milione di dollari (mentre in origine sono state ristrutturate per cifre tra i 150 e i 250 mila dollari!). Un business di cui a beneficiato un po’ tutta la città anche perché nel frattempo i coniugi Gaines, oltre all’immobiliare (real estate) e all’impresa di ristrutturazionehanno aperto un negozio di arredi e complementi, un cafè, hanno ristrutturato un silos che è diventato una location per feste ed eventi e quest’anno apriranno anche un ristorante!
E ancora. Hanno ristrutturato alcune case, ora disponibili per affitti brevi, dove è possibile prenotare e soggiornare per la gioia di tutti i loro fan. Hanno avviato uno shop online, un blog e un magazine.
Hanno ristrutturato una fattoria dove vivono con i loro figli, allevando animali (mucche, caprette, cavalli e galline) e coltivando piante e fiori (Joanna ha una bellissima serra).
E potevano non pubblicare almeno un libro? E infatti ne hanno già due all’attivo. Infine Joanna ha firmato una collezione di tappeti, una di arredi, una di vernici decorative e proprio nel 2017 una collezione di complementi d’arredo per Target(un department store molto famoso in America).
Questa coppia è davvero una forza della natura. Quale sia il loro segreto è difficile da dire. Sicuramente la loro simpatia e spontaneità ha contribuito non poco alla loro popolarità, visto che sono seguitissimi e amatissimi anche sui social. Poi senza dubbio il loro stile piace, incontra il gusto di tante persone, tra il quale quello della sottoscritta. Ma l’aspetto più interessante dell’incredibile successo del loro business sta nella loro formazione. Sia Chip che Johanna hanno studiato marketing (anzi Chip economia e Johanna comunicazione) quindi non sono architetti o interior designer. Indubbiamente hanno avuto delle buone intuizioni e la capacità di creare un team (anzi più team) in grado di supportarli nei loro progetti e nelle loro idee, all’inizio con l’impresa di ristrutturazione, poi con il programma tv e alla fine, come nelle migliori case history di marketing hanno saputo trasformarsi in un brand da declinare in svariate attività commerciali, facendo del loro lifestyle casual chic, un modello da ammirare e copiare.
E per finire, mentre costruivano tutto questo, sono riusciti a fare anche 5 (cinque) figli, che dire… non di solo petrolio è fatto il Texas!
Photo Credits: Magnolia e Joanna Gaines
